Ќовости | –ынки | TradeNews | »тоги | »нтервью |  олонка эксперта |  адровые перестановки | ћеропри€ти€ | ћаркетинговые программы | –ейтинг »“-брендов | –ейтинги »“-компаний |  аталог производителей | Ќовинки | »“-компании | ¬акансии | ѕресс-релизы | Twitter | RSS | —татьи | јрхив новостей

@Astera. Ќовости »“-бизнеса дл€ ѕрофессионалов.
  подписка | регистраци€ | сервис | регистраци€ компаний | сервис дл€ компаний | пользовательска€ политика
Ќовости »“-бизнеса дл€ ѕрофессионалов 25 ма€ : четверг
–осси€ занимает 4 место в мире по объемам рекламного рынка
ќбщеевропейский тренд - рост рынка видео и мобильной рекламы, снижение рынка баннерной рекламы дл€ десктопов.
ћировые продажи смартфонов в 1 квартале выросли на 9%
Ќо Apple и Samsung тер€ют позиции из-за китайских брендов.
–унет перейдет на отечественное шифрование
–азработчиков браузеров об€жут добавить в них российские средства криптографии.
60% IoT-проектов застревают на стадии прототипа
ѕолностью успешными свои проекты назвали только 35% руководителей »“-подразделений.
Ѕолее 50% »“-директоров считают крайне важным повышать качество работы »“-служб
–уководство заинтересовано в скорости реагировани€ на изменени€ рынка и создание полной картины эффективности предпри€ти€.
другие главные новости

 »нтервью 
»нтервью с —ергеем –азмахаевым, генеральным директором компании Unify в –оссии и странах —Ќ√"ѕолитика импортозамещени€ - это искусственный барьер, который возводитс€ на рынке"
»нтервью с —ергеем –азмахаевым, генеральным директором компании Unify в –оссии и странах —Ќ√
»нтервью с –устэмом ’айретдиновым, генеральным директором компании "јтак  иллер""¬ нашем сегменте рынка импортозамещение произошло само собой"
»нтервью с –устэмом ’айретдиновым, генеральным директором компании "јтак  иллер"
»нтервью с јнатолием ≈лсуковым, генеральным директором ќќќ "“ехнологии Ѕудущего""¬ отличие от прошлых лет сейчас в –оссии наскоком сложно стало зарабатывать"
»нтервью с јнатолием ≈лсуковым, генеральным директором ќќќ "“ехнологии Ѕудущего"
»нтервью с ћихаилом  ириченко, директором департамента дистрибуции компании TP-Link, и јнтоном јртамоновым, директором проектного департамента TP-Link"ћы полностью достигли поставленных в начале 2016 года планов и ожиданий от российского »“-рынка"
»нтервью с ћихаилом  ириченко, директором департамента дистрибуции компании TP-Link, и јнтоном јртамоновым, директором проектного департамента TP-Link
»нтервью с јнастасией —околовой, директором по маркетингу компании MERLION, и јндреем ћаркиным, главой российского представительства Powercom"ƒол€ Powercom в портфеле MERLION за последние п€ть лет увеличилась на 6%"
»нтервью с јнастасией —околовой, директором по маркетингу компании MERLION, и јндреем ћаркиным, главой российского представительства Powercom
 олонка эксперта
 
 ак избежать случаев мошенничества при сделках купли-продажи в интернете?
Ќе все пользователи про€вл€ют бдительность при совершении электронных сделок, а злоумышленники этим пользуютс€.
Ќовые технологии дл€ повышени€ эффективности в ритейле
“орговым сет€м стоит задуматьс€ о подходах и инструментах, позвол€ющих оптимизировать де€тельность и снизить затраты.
»нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда
—тавку стоит сделать на формирование мобильного трафика, расширение спектра каналов трафика и видеомаркетинг.
 
ћеропри€ти€ сегодн€:
 онференции
 IT&Security Forum


 урсы
USD ÷Ѕ –‘  25/05 56.2743 -0.2809
EUR ÷Ѕ –‘  25/05 62.9203 -0.6986
EUR/USD 25/05 1.1181 -0.0068
 
 –ейтинги 
»“-компании
»“-бренды
Ћучшие производители
Ћучшие дистрибьюторы
 
 ќбзоры рынков 
–осси€ занимает 4 место в мире по объемам рекламного рынка
ћировые продажи смартфонов в 1 квартале выросли на 9%
¬ первом квартале 2017 годa в –оссию было поставлено примерно 971 тыс. настольных и портативных ѕ 
 ћаркетинг и ћенеджмент 
–осси€ занимает 4 место в мире по объемам рекламного рынка
Google планирует ввести функцию блокировки рекламы в браузере
ѕродажи видеорекламы в –унете выросли за год почти на 19%
 
–екомендуем подписку
DailyNews
TopNews
EveningNews
MorningNews
WeeklyNews
Top10
 адровые перестановки прошедшей недели
ƒисплеи
Ќовинки
јудио-¬идео
ћобильные ѕ 
ћобильные телефоны
‘ото-¬идео
ѕрограммное обеспечение
»нтернет
“елекоммуникации
Ѕезопасность
 урсы валют
јкции
ћаркетинг и ћенеджмент
 арьера и ѕерсонал
¬аш e-mail

—татьи

—тоит ли изучать создание сайтов?

»нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда


 

14.02.2017 11:15
 

»горь —юч - высококвалифицированный аналитик, тренд-футуролог, исследователь инфопотоковјвтор: »горь —юч, свободный аналитик и тренд-футуролог.

ћалый бизнес - это глобальна€ сеть, состо€ща€ из огромного количества торговых предложений, услуг, предпринимательских направлений и бизнес-идей. ¬ период кризиса именно малый бизнес обладает устойчивым иммунитетом к так называемой "шоковой" социально-экономической терапии. —егодн€ мы будем говорить о прогнозах в рамках развити€ малого бизнеса с учетом наиболее попул€рных интернет-трендов 2017 года.

ќднако не стоит бросать все ресурсы на €кобы перспективные тренды, которые, кстати, отличаютс€ от своих предшественников разве что формулировкой. „то делать веб-предпринимателю в 2017 году? —овершенствовать юзабилити блога? »ли же заниматьс€ развитием видеомаркетинга? ¬ этом материале мы проанализируем три самых упоминаемых интернет-тренда в рамках построени€ малого онлайн-бизнеса, а также попробуем определить масштабы предполагаемой оптимизации онлайн-бренда.

‘ормирование мобильного трафика - приоритет є1

ќб этом тренде (вернее, о предпочтении пользовател€ми мобильных устройств в процессе исследовани€ интернета) говор€т уже не один год. Ќо о чем конкретно идет речь? » отличаетс€ ли ситуаци€ на зарубежном рынке от условий решени€ задач отечественной интернет-аудитории?

ƒавайте изучим статистику: фотографии, игровые приложени€, новости, публикации в социальных сет€х - такой контент чаще всего ищут пользователи с мобильных устройств (в данном случае их территориальное расположение не играет роли). ј как обсто€т дела с соотношением мобильного и стационарного трафиков с учетом типа, а также потребительской ценности контента? »зучив данные, мы пришли к такому выводу: культурно-развлекательный сегмент услуг изучаетс€ пользовател€ми с мобильных устройств, тогда как решение более серьезных проблем (например, поиск продукции, проведение сравнительной характеристики свойств нескольких товарных позиций) реализуетс€ с помощью стационарных ѕ , ноутбуков.

Ёто говорит о том, что мобильное юзабилити €вно проигрывает десктопному интерфейсу. ¬едь, согласитесь, неудобно принимать решение о покупке, например, домашнего кинотеатра в движущемс€ транспорте. „то же касаетс€ модернизации мобильного юзабилити, то отечественные интернет-магазины, бесспорно, отстают от зарубежных продающих веб-площадок. »так, на что следует обращать внимание при изложенных исходных данных?

¬о-первых, смотрим, как отображаетс€ ресурс на различных устройствах. “акже оцениваем качество показа контента на разных размерах дисплеев. ¬торой шаг - это анализ показател€ отказов (сервисы "яндекс.ћетрика" и Google Analytics вам в помощь). ≈сли данный параметр составл€ет 50% при минимальном количестве целевых пользователей (20-25 человек), то необходимо срочно зан€тьс€ доработкой мобильного юзабилити сайта. ѕримечание: в "яндекс.ƒиректе" полностью выключить показы на том или ином устройстве нельз€. ћожно лишь осуществить регулирование ставок в зависимости от типа устройства. „то же касаетс€ Google AdWords, то здесь все несколько проще: вы можете посредством изменени€ ставок формировать автономные рекламные кампании дл€ различных типов устройств. ≈сли вы не хотите показывать рекламный блок на конкретном устройстве, просто снизьте дл€ него величину ставки на 100%. –екомендаци€: весомое достижение "мобайла" - это внедрение инновационных форматов демонстрировани€ рекламы в социальных сет€х (речь идет о работе с промопостами), так что дл€ эффективного продвижени€ торгового предложени€ вам нужно освоить упом€нутый онлайн-инструмент.

Ўирокий спектр каналов трафика и платформ в рамках распространени€ контента

—егодн€ потенциальные покупатели наход€т товары и услуги, использу€ все доступные средства св€зи и источники информации. ¬озникновение социально-потребительских откликов на различных этапах знакомства с брендом сопр€жено с необходимостью анализа ассоциированных конверсий. Ёта проблема решаетс€ в Google Analytics, где требуемые данные можно вз€ть из отчета по ассоциированным конверси€м. ¬ нем определ€ем маркетинговую ценность каждого канала (последн€€ измер€етс€ как в процентном, так и финансовом эквиваленте). ѕри этом ключевым ориентиром €вл€етс€ раздел с показател€ми конверсии по последним кликам и непосредственному пользовательскому взаимодействию. ¬ этом столбике прописываетс€ значение от 0 до бесконечности: чем меньше значение, тем выше ценность канала с точки зрени€ эффективности торгового веб-пространства. ¬ "яндекс.ћетрике" (верси€ 2.0) также можно сформировать похожий отчет, использу€ информацию о последних, первых, последних значимых переходах.

—тоит заметить, что выигрышна€ позици€ в малом бизнесе достигаетс€ за счет работы с мультианалитикой: отслеживание наиболее перспективных каналов построени€ трафика даст вам преимущество на фоне конкурентов. ѕомните, что вложение средств в непроверенные каналы (неосведомленность в показател€х предполагаемой отдачи) - непростительна€ ошибка.

¬идеомаркетинг

ƒа, сегодн€ создание маркетинговых видеоканалов с целью их последующей монетизации на рекламе - это попул€рный интернет-тренд. ќднако не все так просто. ¬о-первых, реальную отдачу дает лишь ограниченное количество видеоканалов на YouTube. ¬о-вторых, вам нужно четко понимать, в какие методы раскрутки следует вкладывать средства. ¬-третьих, стоимость "живого" целевого реагировани€ куда важнее беспредметного внимани€ широкого круга подписчиков. ƒа и отследить степень вли€ни€ видеомаркетинга на продажи невозможно без размещени€ ссылок с UTM-метками в описании к видеоматериалу.

¬ерное решение - это публикаци€ рекламных блоков на YouTube посредством контекстно-медийного инструментари€ Google. –екомендации по показу рекламы: продолжительность рекламного ролика на YouTube должна составл€ть не более 15-30 секунд (в данном случае мы не берем в расчет коммерческие, объ€сн€ющие и презентационные видеосюжеты); грамотно настроенный таргетинг, ориентирование на потребител€ - залог успешного внедрение видеомаркетинга в рамках оптимизации малого бизнеса; социальные сети - оптимальна€ среда с точки зрени€ естественного распространени€ видеорекламы; использование видеомаркетинга в пределах интернет-магазинов, лэндингов - альтернативный способ целевого показа характеристик торгового предложени€.

»сточник: @Astera

—мотри также:  олонка эксперта, »нтернет

livejournal  facebook twitter



<< ѕоследние новости
 
 14 феврал€
  17:26 Amazon бросает вызов Microsoft и Cisco своим очередным сервисом
ќблачное ѕќ Chime уже доступно на рынке и предлагает высокое качество голосовых и видеозвонков.
  16:57 Gartner назвала Informatica лидером магического квадранта по управлению мастер-данными
MDM-решение компании обеспечивает системный подход к управлению разрозненными данными, объединенными в единое информационное пространство.
  16:44 ѕроцессоры Coffee Lake по€в€тс€ на рынке во второй половине 2017 года
Ёто будет четвертое поколение чипов подр€д, основанное на 14-нм техпроцессе.
  16:29 Ѕизнес-мониторы Dell P2418HT и P2418HZ уже доступны на российском рынке
23,8-дюймовые новинки оснащены стеклом повышенной прочности.
  16:16 –оссийский рынок устройств печати в 2016 году вырос на 11% в денежном выражении
ѕоставки моделей младшего уровн€ сокращаютс€.
  16:07 Samsung поставит Apple еще 60 млн OLED-дисплеев дл€ новых iPhone
—умма контракта составл€ет 4,3 млрд долларов.
  15:46 IBM представила экспериментального голосового помощника Havyn
–ешение может предоставить »Ѕ-аналитикам обновленную информацию об угрозах, которые по€вились за последнее врем€, и рекомендации по действи€м дл€ восстановлени€.
  15:27 —овет по модернизации экономики рассмотрит карту TechNet
Ќовое направление Ќациональной технологической инициативы сосредоточено на создании в –оссии "умных производств".
  15:10 ѕиратам помешают воспроизводитьс€
ѕоправки о блокировке сайтов-зеркал согласовали в правительстве.
  14:56 XMPie стала лидером магического квадранта Gartner на рынке CCM-решений
ѕрограммное обеспечение XMPie позвол€ет формировать двусторонние многоканальные коммуникации с клиентами.
  14:43 ћихаил „ичварин стал коммерческим директором "ЁЋ¬»—-Ќео“ек"
ќн будет курировать вопросы стратегического маркетинга и развити€ продаж компании.
  14:26  итайский аналог Twitter обошел сервис микроблогов по капитализации
–ыночна€ стоимость Weibo достигла отметки в 11,3 млрд долларов.
  14:11 Apple присоединилась к разработчикам беспроводной зар€дки
 освенно это подкрепл€ет сообщени€ о том, что iPhone 8 можно будет зар€жать "по воздуху".
  13:28 ћошенники украли более 1 млрд рублей с карт росси€н в 2016 году
ќбъем несанкционированных операций со счетами юридических лиц сократилс€ вдвое, сообщили в ÷Ѕ –‘.
  12:54 јкции Apple достигли рекордной цены в 133,7 долларов
“ем самым стоимость Apple составл€ет 700 млрд долларов.
  12:46 HP и Bromium изолируют небезопасные вкладки браузера
“ехнологи€ HP Sure Click направлена ​​на устранение ошибок пользователей и других дыр в безопасности.
  12:38 ќборот "ћарвел-ƒистрибуции" по итогам 2016 года вырос на 3%
ѕартнерска€ база составила пор€дка 4000 компаний.
  12:00 Ѕольшинство организаций в регионе APeJ наход€тс€ на самом низком уровне »“-безопасности
ѕроблема человеческого фактора €вл€етс€ основной дл€ отрасли.
  11:34 Autodesk и Renga стали партнерами
 омпании заключили соглашение об обеспечении совместной работы своих решений в области BIM.
  11:15 »нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда
—тавку стоит сделать на формирование мобильного трафика, расширение спектра каналов трафика и видеомаркетинг.
  11:00 ƒесктопы HP Elite Slice, Elite Slice for Meeting Rooms и монитор EliteDisplay S240uj уже доступны на российском рынке
ћодульные коммерческие ѕ  позвол€ют комбинировать компоненты по желанию пользовател€.
  10:45 Ћазерный кинопроектор NEC NC1700L с применением источника RB по€витс€ на рынке в феврале
ћодель отличаетс€ низким расходом электроэнергии и может работать до 30 000 часов.
  10:30 Trojan.PWS.Sphinx.2 встраивает в просматриваемые пользователем веб-страницы поддельные формы дл€ ввода логина и парол€
ƒанные дл€ выполнени€ веб-инжектов тро€нец получает с управл€ющего сервера.
  10:15 ќбладатели Mac чаще других используют социальные сети дл€ поиска второй половины
» рассказывают в соцмедиа о своих романтических приключени€х.

   << Ќовости за 15 феврал€

Ќовости за 13 феврал€ >>   
 TradeNews
¬ MICS - расширение ассортимента 3D-ручек KREZ и наборов пластика
Ћетний марафон от SVEN!
Ќовые —’ƒ Infortrend доступны дл€ заказа в MERLION
Ќова€ линейка монохромных ћ‘” от Ricoh доступна дл€ заказа в OCS
ћј–¬≈Ћ. Ќовые модели смартфонов Doogee
 јудио-¬идео 
SVEN MS-2051 поддерживает устойчивую св€зь с источником звука на рассто€нии до 10 метров
—аундбары от LG по€вились на российском рынке
–осси€не прилипли к экрану
 
 
 
 
Ќовинки
 
акустическа€ система SVEN MS-2051 SVEN MS-2051 поддерживает устойчивую св€зь с источником звука на рассто€нии до 10 метров
 
ViewSonic представила игровой монитор XG ViewSonic представила игровой монитор XG
 
Sony расширила линейку компактных офисных проекторов Sony расширила линейку компактных офисных проекторов
 
—мартфон ARCHOS 50f Neon —мартфон ARCHOS 50f Neon вышел на российский рынок
 
Acer Aspire 5 Acer расширила продуктовый портфель новой линейкой ноутбуков Aspire
 
ћ‘” от Ricoh доступна дл€ заказа в OCS
 
Mail.Ru Group запустила мессенджер TamTam
 
 
 
 ƒисплеи 
Foxconn и Sharp инвестируют в исследовани€ и разработки в области микро LED R&D
Samsung разработала раст€гивающийс€ дисплей
ћониторы Acer RC271 уже поступили в продажу на российском рынке
 
 ћобильные ѕ  
 омпани€ Acer получила семь престижных наград Red Dot Award 2017
ѕолузащищенные бизнес-ноутбуки Panasonic Toughbook CF-54 mk3 уже доступны дл€ заказа в OCS
OCS пополнила продуктовый портфель защитными аксессуарами Kraftmark дл€ мобильных устройств
 ћобильные телефоны 
Sony Mobile объ€вила о старте продаж нового смартфона Xperia XA1 Ultra
"Ћаборатори€  асперского" предупредила о возможной эпидемии вирусов дл€ смартфонов
ћировые продажи смартфонов в 1 квартале выросли на 9%
 ‘ото-¬идео 
Olympus представила обновленную серию камер Olympus Tough!
Sony представила новую фотокамеру A9
Fujifilm представила фотоаппарат-гибрид Instax Square SQ10
 ѕрограммное обеспечение 
Kaspersky Security и — јЋј-– стали полностью совместимыми
Veeam представила новые решени€ дл€ цифрового опыта
Mail.Ru Group обновила —”Ѕƒ Tarantool
 »нтернет 
Mail.Ru Group запустила мессенджер TamTam
¬ √осдуму внесен законопроект о регулировании мессенджеров
–унет перейдет на отечественное шифрование
 “елекоммуникации 
√лава ћинкомсв€зи рассказал о разработке закона о "гособлаке"
"–остех" создает российский аналог Skype
LTE-модем Qtech QMO-234 дл€ подключени€ интернета на даче уже доступен дл€ заказа в OCS
 Ѕезопасность 
ESET предупредил о новой мошеннической кампании на WhatsApp
Microsoft выкупит компанию по кибербезопасности Hexadite за 100 млн долларов
"Ћаборатори€  асперского" предупредила о возможной эпидемии вирусов дл€ смартфонов
 
  аталог компаний 
–азместить информацию
 
 Ѕренды 
ELKO Group обновила бренд
LeEco зайдет под другим именем
Verizon заманивает Yahoo и AOL в новую компанию под названием Oath
 
 ѕерсонал 
«арплатные мечты росси€н оторвались от реальности
—истемы автоматизации бизнес-процессов и аутсорсинг снижают потребность компаний в бухгалтерах
ѕринцип инклюзивности способствует успеху женщин в сфере »“
 

 

Ќовости | ћеропри€ти€ | ћаркетинговые программы | –ейтинг »“-брендов | –ейтинги »“-компаний |  аталог производителей | Ќовинки |  омпании | ¬акансии | ѕресс-релизы

о проекте | услови€ использовани€ материалов | контактна€ информаци€ | архив новостей | RSS

 

Copyright (C) 1999 - 2017 Astera Group