SEO 2021 года: полное руководство

Полное руководство по SEO в 2021 году

Является адаптированным переводом материала HubSpot – The Ultimate Guide to SEO in 2021 (Полное руководство по SEO 2021 года).

Что такое SEO?

По своей сути SEO фокусируется только на расширении видимости компании в органических результатах поиска. Это помогает предприятиям ранжировать больше страниц выше в поисковой выдаче (страницы результатов поиска). А в свою очередь, гнать больше посетителей на сайт, увеличивая шансы на больше конверсий.

Когда меня просят объяснить, что такое SEO, я часто называю это стратегией, чтобы гарантировать, что когда кто-то погуглит ваш продукт или категорию услуг, он найдет ваш сайт. Но это немного все упрощает. Мы не учитываем такие элементы, как различные информационные потребности клиентов.

Короче говоря, SEO управляет двумя вещами — рейтингом и видимостью.

  • Ранжирование. Это процесс, который поисковые системы используют для определения того, где поместить конкретную веб-страницу в поисковые запросы.
  • Видимость. Этот термин описывает, насколько заметен конкретный домен в результатах поиска. Благодаря высокой видимости ваш домен занимает видное место в поисковой выдаче. Более низкая видимость поиска происходит, когда домен не виден для многих релевантных поисковых запросов.

Оба отвечают за достижение основных целей SEO — трафика и конверсии.

Откуда Google знает, как ранжировать страницу?

У поисковых систем есть только одна цель. Они направлены на предоставление пользователям наиболее релевантных ответов или информации.

Каждый раз, когда вы их используете, их алгоритмы выбирают страницы, наиболее подходящие для вашего запроса. А потом ранжируйте их, выставив в первую очередь самые авторитетные или популярные.

Чтобы донести нужную информацию до пользователей, поисковые системы анализируют два фактора:

  • Актуальность между поисковым запросом и содержимым на странице. Поисковые системы оценивают его по различным факторам, таким как тема или ключевые слова.
  • Уровень, измеряемый популярностью веб-сайта в Интернете. Google предполагает, что чем популярнее страница или ресурс, тем ценнее его контент для читателей.

А для анализа всей этой информации используют сложные уравнения, называемые алгоритмами поиска.

Поисковые системы держат свои алгоритмы в секрете. Но со временем SEO-оптимизаторы определили некоторые факторы, которые они учитывают при ранжировании страницы. Мы называем их факторами ранжирования, и они находятся в центре SEO-стратегии.

Как вы увидите в ближайшее время, добавление дополнительного контента, оптимизация имен файлов изображений или улучшение внутренних ссылок могут повлиять на ваш рейтинг и видимость поиска. И это потому, что каждое из этих действий улучшает фактор ранжирования.

Три основных компонента сильной SEO-стратегии

Чтобы оптимизировать сайт, вам нужно улучшить факторы ранжирования в трех областях — техническая настройка сайта, контент и ссылки. Итак, давайте пройдем через них по очереди.

Техническая настройка

Чтобы ваш сайт занял рейтинг, должны произойти три вещи:

  1. Во-первых, поисковая система должна найти ваши страницы в Интернете.
  2. Затем она должна отсканировать их, чтобы понять их темы и определить ключевые слова.
  3. И, наконец, ей нужно добавить их в свой индекс — базу данных всего контента, который она нашла в Интернете. Таким образом, ее алгоритм может рассмотреть возможность отображения вашего сайта для соответствующих запросов.

Кажется простым, не так ли? Конечно, беспокоиться не о чем. Ведь раз вы можете зайти на свой сайт без проблем, так и Google должен, верно?

К сожалению, есть подвох. Веб-страница выглядит по-другому для вас и поисковой системы. Вы видите в нем коллекцию графики, цветов, текста с его форматированием и ссылками.

Для поисковой системы это не что иное, как текст.

В результате любые элементы, которые он не может отобразить таким образом, остаются невидимыми для поисковой системы. И поэтому, несмотря на то, что ваш сайт выглядит хорошо для вас, Google может найти его контент недоступным.

Поисковые системы сканирует сайты так же, как и вы. Они следуют по ссылкам. Поисковые роботы приземляются на страницу и используют ссылки для поиска другого контента для анализа. Но, как вы видели выше, они не могут видеть изображения. Итак, установите навигацию и ссылки только в текстовом режиме.

Простая структура URL-адреса

Поисковые системы не любят читать длинные строки слов со сложной структурой. Так что, если это возможно, делайте свои URL-адреса короткими. Настройте их так, чтобы они включали как можно меньше основного ключевого слова, для которого вы хотите оптимизировать страницу.

Скорость страницы

Поисковые системы, используйте время загрузки — время, необходимое пользователю для чтения страницы — в качестве индикатора качества. Многие элементы веб-сайта могут повлиять на это. Например, размер изображения. Используйте инструмент Google Page Speed Insights Tool для предложений по улучшению ваших страниц.

Мертвые ссылки или неработающие перенаправления

Мертвая ссылка отправляет посетителя на несуществующую страницу. Неработающее перенаправление указывает на ресурс, которого больше не будет. Оба обеспечивают плохой пользовательский опыт, но также предотвращают индексацию вашего контента поисковыми системами.

Карта сайта и файлы Robots.txt

Карта сайта — это простой файл, в котором перечислены все URL-адреса на вашем сайте. Поисковые системы используют его для определения того, какие страницы сканировать и индексировать. С другой стороны, файл robots.txt сообщает поисковым системам, какой контент не индексировать (например, конкретные страницы политики, которые вы не хотите отображать в поиске). Создайте как для ускорения сканирования, так и индексации вашего контента.

Дублирование содержимого

Страницы, содержащие идентичный или довольно похожий контент, путают поисковые системы. Они часто находят практически невозможным определить, какой контент они должны отображать в результатах поиска. По этой причине поисковые системы рассматривают дублирование контента в качестве негативного фактора. И, найдя его, может наказать веб-сайт, не отображая ни одной из этих страниц вообще.

Содержание

Каждый раз, когда вы используете поисковую систему, вы ищете контент — например, информацию по конкретной проблеме или проблеме. Правда, этот контент может поставляться в разных форматах. Это может быть текст, например, сообщение в блоге или веб-страница. Но это также может быть видео, рекомендация по продукту и даже бизнес-листинг.

Создание контента: полное руководство для начинающих

А для SEO это то, что помогает получить большую видимость поиска.

Вот две причины:

  1. Во-первых, контент — это то, что хотят клиенты при поиске. Независимо от того, что они ищут, это контент. И чем больше вы публикуете его, тем выше ваши шансы на большую видимость поиска.
  2. Кроме того, поисковые системы используют контент для определения того, как ранжировать страницу. Это идея релевантности между страницей и поисковым запросом человека, о которой мы говорили ранее.

При обходе страницы они определяют ее тему. Анализ таких элементов, как длина страницы или ее структура, помогает им оценить ее качество. Основываясь на этой информации, алгоритмы поиска могут сопоставить запрос человека со страницами, которые он считает наиболее релевантными для него.

Процесс оптимизации контента начинается с исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов

SEO — это не получение посетителей сайта. Вы хотите привлечь людей, которым нужно то, что вы продаете, и которые могут стать потенциальными клиентами, а затем клиентами.

Однако это возможно только в том случае, если он ранжирует ключевые слова, которые люди будут использовать при поиске. В противном случае, нет никаких шансов, что они когда-нибудь найдут вас. И это даже если ваш сайт появился в верхней части результатов поиска.

Вот почему SEO-работа начинается с поиска того, какие фразы потенциальные покупатели вводят в поисковые системы.

Процесс обычно включает в себя определение терминов и тем, имеющих отношение к вашему бизнесу. Затем преобразование их в начальные ключевые слова. И, наконец, проведение обширных исследований, чтобы раскрыть связанные с этим термины, которые будет использовать ваша аудитория.

Следующий шаг с списком ключевых слов — оптимизировать ваш контент. SEO-оптимизаторы называют этот процесс оптимизацией на странице.

Оптимизация на странице

Оптимизация на странице гарантирует, что поисковые системы понимают тему и ключевые слова страницы и могут сопоставить ее с соответствующими поисками. Хотя большая часть работы SEO на странице сосредоточена на словах, которые вы используете, она распространяется на оптимизацию некоторых элементов в коде.

Возможно, вы слышали о некоторых из них — мета-теги, такие как название или описание, являются двумя самыми популярными. Но это еще не все. Итак, вот список наиболее важных действий по оптимизации на странице.

Оптимизация ключевых слов

Во-первых, убедитесь, что Google понимает, какие ключевые слова вы хотите ранжировать эту страницу. Чтобы достичь этого, убедитесь, что вы включили по крайней мере основное ключевое слово в следующее:

  • Название материала. В идеале, поместите его как можно ближе к началу названия. Известно, что Google привносил больше пользы словам в начале заголовка.
  • URL. Веб-адрес вашей страницы также должен включать ключевое слово. В идеале, в том числе и ничего другого. Кроме того, удалите все стоп-слова.
  • Тег H1. В большинстве систем управления контентом этот тег отображает заголовок страницы по умолчанию. Однако убедитесь, что ваша платформа не использует другие настройки.
  • Первые 100 слов (или первый абзац) контента: Поиск ключевого слова в начале вашего сообщения в блоге уверит Google, что это, по сути, тема страницы.
  • Мета-заголовок и мета-описания теги: Поисковые системы используют эти два элемента кода для отображения своих списков. Они отображают мета-заголовок в качестве заголовка списка поиска. Мета-описание предоставляет контент для маленькой аннотации под ним. Но выше этого они используют и то, и другое для дальнейшего понимания темы страницы.
  • Имена файлов изображений и теги ALT. Помните, как поисковые системы видят графику на странице? Они могут видеть только имена своих файлов. Итак, убедитесь, что хотя бы одно из изображений содержит ключевое слово в имени файла.

С другой стороны, тег alt — это отображение текстовых браузеров вместо изображения (для слабовидящих посетителей). Однако, поскольку тег ALT находится в коде изображения, поисковые системы также используют его в качестве сигнала релевантности.

Также добавьте семантические ключевые слова — вариации или синонимы вашего ключевого слова. Google и другие поисковые системы используют их для лучшего определения релевантности страницы.

Краткий пример. Пусть ваше главное ключевое слово — «Apple«. Но имеете ли вы в виду фрукты или iPhone? Теперь представьте, что происходит, когда Google находит такие термины, как сахар, сад или сидр в статье? Выбор, за какие запросы ранжировать его, сразу станет очевидным. Вот что делают семантические ключевые слова. Добавьте их, чтобы ваша страница не начала отображаться для неактуальных поисков.

Не связанные с ключевым словом коэффициенты оптимизации на странице

SEO на странице — это не только россыпь ключевых слов по всей странице. Приведенные ниже факторы также помогают подтвердить доверие к странице и ее авторитет:

  • Внешние ссылки. Ссылки на другие, актуальные страницы по теме помогают Google определить свою тему дальше. Кроме того, это обеспечивает хороший пользовательский опыт. Как? Позиционируя свой контент как ценный ресурс.
  • Внутренние ссылки. Эти ссылки помогут вам повысить рейтинг двумя способами. Во-первых, они позволяют поисковым системам находить и сканировать другие страницы на сайте. А во-вторых, они показывают смысловые связи между различными страницами, помогая лучше определить его релевантность для поискового запроса. Как правило, вы должны включать не менее 2-4 внутренних ссылок на каждую запись блога.
  • Длина контента: Длинный контент, как правило, оценивается лучше. Это потому, что, если сделать его хорошим, более длинный пост в блоге всегда будет содержать более исчерпывающую информацию по этой теме.
  • Медиафайлы. Хотя это и не требование, мультимедийные элементы, такие как видео, диаграммы, аудиоплееры, могут сигнализировать о качестве страницы. Он дольше держит читателей на странице. И, в свою очередь, это сигнализирует о том, что они считают контент ценным и достойным ознакомления.

Ссылки для SEO 2021

В своем стремлении предоставить пользователям наиболее точные ответы, Google и другие поисковые системы приоритезируют страницы, которые они считают наиболее актуальными для их запросов, но также популярными.

Первые две области — техническая настройка и контент — были сосредоточены на повышении актуальности. Однако ссылки отвечают за популярность.

Что такое обратная ссылка?

Ссылки, также называемые обратными ссылками, являются ссылками на ваш контент на других веб-сайтах. Каждый раз, когда другой веб-сайт упоминает и указывает своим читателям на ваш контент, вы получаете обратную ссылку на ваш сайт. Google использует количество и качество таких ссылок в качестве сигнала авторитета веб-сайта. Его логика заключается в том, что веб-мастера ссылались на популярный и высококачественный веб-сайт чаще, чем на посредственный.

Но учтите, что не все ссылки одинаковы. Некоторые — низкокачественные — могут негативно повлиять на ваш рейтинг.

Ссылки на коэффициенты качества

Низкое качество или подозрительные ссылки — например, те, которые Google будет считать созданными намеренно, чтобы сделать сайт более авторитетным — могут снизить ваш рейтинг.

Вот почему при создании ссылок SEO-оптимизаторы фокусируются не на создании огромного числа любых ссылок. Они направлены на создание максимально качественных ссылок.

Естественно, как и в алгоритме поиска, мы не знаем, какие факторы определяют качество ссылки, в частности. Однако со временем SEO обнаружили некоторые из них:

  1. Популярность сайта-ссылки: Любая ссылка с домена, который поисковые системы считают авторитетом, естественно, будет иметь высокое качество. Другими словами, ссылки с веб-сайтов, которые имеют ссылки хорошего качества, указывающие на них, работают лучше.
  2. Актуальность темы. Ссылки с доменов на тему, похожую на вашу, будут иметь больше авторитета, чем ссылки со случайных веб-сайтов.
  3. Доверие домену. Как и в популярности, поисковые системы также оценивают доверие веб-сайта. Ссылки с более надежных сайтов всегда будут лучше влиять на рейтинг.

Создание связей

В SEO мы ссылаемся на процесс получения новых обратных ссылок как на создание ссылок. И, как признаются многие практикующие врачи, это может быть сложным занятием.

Создание ссылок, если вы хотите сделать это хорошо, требует творчества, стратегического мышления и терпения. Чтобы генерировать качественные ссылки, вам нужно придумать стратегию построения ссылок. И это немаловажный подвиг.

Помните, что ваши ссылки должны соответствовать различным критериям качества. Кроме того, поисковым системам не может быть очевидно, что вы создали их преднамеренно.

Вот несколько стратегий для этого:

  • Редакционные, органические ссылки. Эти обратные ссылки поступают с веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент самостоятельно.
  • Информационно-пропагандистская деятельность. В этой стратегии вы связываетесь с другими веб-сайтами для получения ссылок. Это может произойти во многих отношениях. Вы можете создать удивительный контент и отправить ему электронное письмо, чтобы рассказать об этом. В свою очередь, если они сочтут это ценным, они сослатся на это. Вы также можете предложить, где они могут с ним связаться.
  • Гостевые сообщения. Гостевые сообщения — это статьи в блоге, которые вы публикуете на сторонних веб-сайтах. В свою очередь, эти компании часто позволяют включать одну или две ссылки на ваш сайт в контент и биографию автора.
  • Ссылки на профили: Наконец, многие веб-сайты предлагают возможность создать ссылку. Онлайн-профили являются хорошим примером. Часто при настройке такого профиля вы также можете разместить свой сайт там же. Не все такие связи имеют сильную власть, но некоторые могут. И учитывая простоту их создания, их стоит преследовать.
  • Конкурентный анализ. Наконец, многие SEO регулярно анализируют обратные ссылки своих конкурентов, чтобы определить те, которые они также могут воссоздать для своих сайтов.

Полное руководство по распространению контента в 2021 году

Теперь, если вы все еще здесь со мной, то вы только что обнаружили, что несет ответственность за успех вашего сайта в поиске.

Таким образом, следующим шагом является выяснение того, работают ли ваши усилия.

Как отслеживать и отслеживать результаты SEO

Техническая настройка, контент и ссылки имеют решающее значение для попадания веб-сайта в результаты поиска. Мониторинг ваших усилий помогает еще больше улучшить вашу стратегию.

Измерение успеха SEO означает отслеживание данных о трафике, вовлеченности и ссылках. И хотя большинство компаний разрабатывают собственные наборы SEO KPI (ключевых показателей эффективности), вот наиболее распространенные:

  • Органический рост трафика
  • Рейтинг ключевых слов (разделенный на фирменные и небрендовые термины)
  • Преобразование из органического трафика
  • Среднее время на странице и коэффициент отказов
  • Лучшие целевые страницы, привлекающие органический трафик
  • Количество индексированных страниц
  • Рост ссылок (включая новые и потерянные ссылки)

Без активного позиционирования своего контента в результатах поиска ни один бизнес не сможет долго выжить. Повысив видимость поиска, вы можете привлечь больше посетителей, а в свою очередь конверсии и продажи. И это того стоит времени, потраченного на то, чтобы стать экспертом в SEO.

ASTERA
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.