Сайты Wmj.ru и Passion.ru вошли в интернет-холдинг Rambler & Co. Об этом было объявлено на конференции, проходившей в Брюгге в конце прошлой недели, рассказал «Ъ» один из участников мероприятия. Представитель Rambler & Co Софья Иванова подтвердила эту информацию. По ее словам, компания согласовала условия сделки, но пока ее не закрыла. Продавца в Rambler & Co не раскрывают. «Покупка женских ресурсов позволит нам привлечь рекламодателей сегментов Lux и FMCG»,- добавила она. Согласно данным TNS (Россия 0+, 12-64 года), в августе количество посетителей Passion.ru составило 1,4 млн человек, Wmj.ru — 565 тыс. человек.
Wmj.ru (Woman Journal) и Passion.ru («Женские страсти») принадлежат одному юрлицу — ООО «Миланор». В kartoteka.ru доступна его отчетность за 2010 год, когда компания выручила 134,6 млн руб. и получила убыток 20 млн руб. «Миланор», в свою очередь, принадлежит кирпрской «Афенидако Холдингс», которая также владеет находящимся в стадии ликвидации ООО «Купибонус.ру». Проект «Купибонус» входил в интернет-инкубатор Fast Lane Ventures (FLV). А гендиректор FLV Марина Трещова до назначения на эту должность в 2010 году, управляла Wmj.ru и Passion.ru в составе других активов, входящих в Direct Group французского бизнесмена Паскаля Клемана. Источник, знакомый с деталями сделки, говорит, что продавцом Wmj.ru и Passion.ru выступила Direct Group. Сотрудник Direct Group утверждает, что в компании еще несколько месяцев назад было объявлено о расставании с двумя интернет-ресурсами.
По словам источника «Ъ» на медиарынке, одна из причин смены собственника Wmj.ru и Passion.ru — это законодательные ограничения иностранного капитала в СМИ. Согласно реестру Роскомнадзора, портал «Женские страсти» зарегистрирован как сетевое СМИ. Woman Journal также имеет свидетельство о регистрации СМИ, гласит информация на этом сайте. Согласно принятому в минувшем году закону, с 1 января 2016 года иностранные бенефициары должны сократить долю участия в российских СМИ до 20%. У россиян, владеющих СМИ через зарубежные компании, есть время на сокращение доли до 2017 года. Президент Direct Group Паскаль Клеман не ответил на вопросы «Ъ» о сделке. Марина Трещова также не предоставила комментарии.
Сумма сделки по покупке Wmj.ru и Passion.ru не раскрывается. Оценивая эти ресурсы, нужно использовать показатели выручки и EBITDA, поскольку это медиа, работающие по старым законам, а не по новой модели, как, например, новостной сайт BuzzFeed, виральность которого в социальных сетях очень высока, рассуждает партнер TMT Investments Артем Инютин. Впрочем, Wmj.ru и Passion.ru можно оценить в несколько миллионов рублей, сказал он.
В «Рамблер интернет холдинг» входит одноименный онлайн-портал, а также ряд онлайн и печатных СМИ (Gazeta.ru, Lenta.ru, журнал «Афиша» и т. п.), онлайн-сервисов и интернет-платформа Livejournal.com. В 2014 году выручка группы компаний составила 1,3 млрд руб., она получила прибыль в размере 325 тыс. руб. «Рамблер интернет холдинг» контролирует кипрская «Тексо Холдингс». Управляющим акционером Rambler & Co является миллиардер Александр Мамут.
По словам участника конференции группы компаний, среди прочего Rambler & Co объявила о намерении «завоевать и упрочить свои позиции в новых аудиторных сегментах». Например, в сентябре на ресурсе Lenta.ru появились рубрики: lifestyle и travel. На этом фоне покупка двух женских онлайн-ресурсов логична для Rambler & Co, такая аудитория традиционно привлекательна для рекламодателей, отмечает Артем Инютин.