Семантическое ядро сайта это набор ключевых фраз, которые характеризуют направление и тематику ресурса. Это основа, с которой необходимо работать каждому SEO специалисту, если у него есть необходимость увеличить целевой трафик с поисковых систем.
Одна из самых известных программ для сбора семантического ядра это KeyCollector. Часто с нее новички начинают изучать сбор семантики. Дальше я укажу самые распространенные ошибки новичков и подводные камни, на которые натыкаются многие начинающие при работе с этой программой.
-
Неправильный набор опорных фраз для парсинга ключевых слов. Для правильного набора необходимо продумать варианты поиска темы пользователями, узнать синонимы и аббревиатуры нужных фраз, посмотреть подсветки в поисковой выдаче. При недостаточной проработке на этом этапе очень высок шанс, что многие важные слова буду упущены.
-
Не установлен/ выбран неправильно регион сбор семантики. Для информационного сайта этот пункт часто неважен, но для коммерческого, особенно для сайта услуг с точно определенной географической областью работы это необходимо. SEO продвижение и раскрутка сайта без понимания правильного региона работы не будут эффективны.
-
Выбран не тот источник статистики ключевых фраз (Adwords или Вордстат). Google Adwords это источник поисковых фраз для поисковой системы Гугл, а она актуальна для проектов в Украине, Казахстане, Европе и США. Яндекс Вордстат актуален в первую очередь для России.
-
Не отфильтрованы пустые ключевые фразы (с частотностью меньше 1 в месяц в Яндекс Вордстат в точной словоформе или меньше 10 в месяц по Google Adwords). В некоторых случаях такие фразы могут спрашивать люди, но по данным статистики нельзя быть в этом точно уверенным, поэтому лучше подстраховаться.
-
Не собраны ключевые фразы с поисковых подсказок. Поисковые подсказки Гугла и Яндекса это отличный дополнительный источник дополнительных ключевых слов, которые нельзя получить, используя отдельно Яндекс Вордстат или Google Adwords. При этом часто эти фразы могут быть низкоконкурентными и достаточно востребованными.
-
Не составлен список стоп слов — слов, которые нерелевантны (неподходящие) для проекта. Такой список — основа очистки семантического ядра от мусорных запросов, которые дадут нецелевой трафик.
-
Неправильная группировка по темам. Нужно максимально разбираться в намерении пользователя, которое стоит за ключевой фразой. Для некоторых слов это достаточно просто, для некоторых может потребоваться дополнительное исследование поисковой выдачи.
-
Обязательно собрать не только базовую, но и фразовую и точную частоту. Базовая частота показывает, сколько людей вводили поисковые запросы со всеми словами, которые присутствуют во фразе. Фразовая частота показывает, сколько людей искали информацию именно по этой конкретной фразе.
-
Ручная окончательная очистка и догруппировка ключевых фраз. Несмотря на то, что в Кейколлекторе есть встроенный инструмент кластеризации, все равно необходимо просматривать группы вручную. Часто бывает, что осталась какая то ненужная фраза, а нужная была помещена не в свою группу.
-
Желательно посчитать KEI (Keyword Effectivtness Index, индекс эффективности ключевых слов). Это не ошибка, скорее просто рекомендация. Есть много разных формул KEI и можно выбрать наиболее подходящую. Без значения KEI, если не пользоваться дополнительными сервисами вроде Мутаген, в ядре не будет данных о конкурентности запросов.
Если держать в уме эти 10 пунктов (а лучше записать, чтобы были в случае чего под рукой), то конечный результат работы по сбору ключевых фраз будет качественным и поможет достичь отличных результатов в продвижении. Если вы не уверены, что справитесь самостоятельно — лучше будет заказать семантическое ядро сайта у профессионала.
Частный SEO специалист
Петр Лях