«Яндекс» вчера сообщил о расширении линейки рекламных продуктов. Мобильная аудитория и доходы от нее растут, рекламодателям нужны новые форматы, объясняют в компании. В частности, теперь в тестовом режиме можно размещать медийные баннеры на мобильных площадках «Яндекса» и ее партнеров. Ранее на мобильных устройствах предлагался только один дисплейный формат — баннер на главной странице сайта. Рекламодателям доступен таргетинг по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств. Баннеры продаются в режиме реального времени по принципу аукциона.
Изменения затронут и контекстную рекламу. Пользователи системы «Яндекс.Директ» смогут создавать отдельные объявления для мобильных устройств, тогда как раньше на компьютере и в смартфоне показывалось одно и то же объявление. С помощью нововведения можно адаптировать рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию, говорят в «Яндексе».
Ранее аналитики указывали, что «Яндекс» уделяет недостаточно внимания развитию мобильного направления. Но сейчас оно одно из приоритетных для компании, подчеркивал в мартовском интервью «Ъ» гендиректор «Яндекса» Александр Шульгин. «Яндекс» теряет долю поискового рынка: за 2014 год Google нарастил около 6 процентных пунктов (п. п.) на российском рынке поиска, тогда как «Яндекс» потерял около 3 п. п., говорилось в отчете Raiffeisen Centrobank. Это объясняется в том числе положением Google на рынке мобильных операционных систем: более 84% продаж всех устройств в мире и 86% в России, по данным «Яндекса», приходится на Android. При этом темпы роста мобильного трафика на площадках «Яндекса» и его партнеров выросли с 14% от общего трафика в 2013 году до 22% в 2014 году. Темпы роста монетизации мобильного трафика усилились в первом квартале 2015 года до 20% от общей выручки с 13% годом ранее.