Средняя цена смартфона, продаваемого в России, в октябре 2017 года составила 12 251 рубль, выяснили эксперты Business Planner. Для сравнения, средняя цена смартфона во второй половине 2016 года равнялась 9500 рублям. Если же брать только устройства на платформе Android, их средняя цена в октябре составила 8320 рублей. Кроме того, средняя цена смартфона варьируется в зависимости от региона: от 17 500 рублей в Москве до 8600 рублей в Приволжском федеральном округе.
В 2016 году в России было продано порядка 31 млн смартфонов — больше, чем в какой-либо другой европейской стране. Российский рынок вырос за год на 14% в штучном выражении и на 6% в денежном. Успешно росли в прошлом году смартфоны с размером экрана от 5,5 дюйма и выше. Их доля в продажах выросла на 45% по отношению к 2015 году.
В 2017 году 69% продаж смартфонов в России находится в категории до 10 тысяч рублей. Средняя цена смартфона премиум-сегмента составила 27 575 рублей. Наиболее динамично развивается ценовой сегмент среднего класса смартфонов от 10 до 20 тысяч рублей, доля подобных устройств на рынке в 2017 году приблизилась к 30%. Подобная динамика связана с существенным ростом продаж устройств китайских брендов, таких как Xiaomi, Meizu, ZTE, Huawei.
Крупнейший региональный рынок смартфонов — московский — в 2017 году демонстрирует существенный спад: он составил 11% российского рынка, тогда как в 2016 году Москва занимала 13% от общероссийских продаж смартфонов. Продажи смартфонов в столице сократились на 8%, всего было реализовано порядка 1,35 млн смартфонов на сумму более 23 млрд рублей.
Среди других городов-миллионников больше всего спрос на смартфоны вырос в Новосибирске (+18%), Омске (+17%) и Красноярске (+16%). В рублях лучшую динамику показали Красноярск (+25%), Новосибирск (+23%) и Уфа (+22%). Падение продаж, кроме Москвы, замечено еще в одном городе-миллионнике — Краснодаре.
Лидерские позиции на рынке сохраняют аппараты Samsung, где средняя цена смартфона составляет 10 505 рублей. Компания занимает 23% российского рынка смартфонов в штуках. На втором месте идет Apple, восстановившая свои позиции после падения продаж в 2015 году. Заметим, что в денежном выражении Apple обгоняет Samsung и занимает первое место. На третье место вышла Huawei, следом идет ZTE, тогда как Sony и HTC серьезно сдали свои позиции.
Китайские бренды активно захватывают российский рынок, отвоевывая долю у корейских брендов. Средняя цена китайского смартфона в прошлом году составила 5656 рублей, что гораздо ниже средней цены Samsung. Китайские смартфоны за первые 9 месяцев 2017 года заняли больше половины российского рынка в штучном выражении. Ожидается дальнейший рост доли товаров из Поднебесной, при этом средняя цена на них в ближайшее время вряд ли поднимется выше 6500 рублей. За прошедшие несколько лет китайские производители смартфонов добились впечатляющих успехов и теперь их продукция часто не уступает, а по некоторым параметрам и превосходит лидеров рынка по своим техническим характеристикам.
Ключевыми факторами для россиян при выборе смартфона, помимо цены, являются срок работы батареи, качество и сохранность аппарата для длительного пользования. В Samsung пользователям, помимо этого, нравятся разрешение экрана и сетевые возможности, а в Apple покупателей привлекают бренд, операционная система и разрешение камеры. В китайских моделях пользователи отдают предпочтение соотношению цена/качество. Китайские бренды второго эшелона успешно конкурируют с большинством брендов первого эшелона, за исключением устройств от Apple. Престиж — основная мотивация покупки смартфона на платформе iOS.
Относительно твердыми на российском рынке позиции остаются только у смартфонов iPhone, которые всегда найдут своего потребителя. Доля Samsung продолжит сокращаться за счет роста китайских смартфонов, которые будут предлагать пользователю все более качественный товар по конкурентоспособным ценам.