Деньги в холодильнике
Специалисты сервиса market.yandex.ru, системы онлайн-поиска товаров от компании «Яндекс», проанализировали изменения цен на десять популярных товарных групп, в том числе телевизоры и плазменные панели, планшеты, ноутбуки, стиральные машины, пылесосы, мобильные телефоны, посудомоечные машины, мультиварки, цифровые фотокамеры и холодильники. Исследование охватывает понедельные ценовые колебания с 15 сентября 2014 года по 19 апреля 2015-го. Помимо средней стоимости товаров каждой группы, представленных на market.yandex.ru, исследователи проанализировали также ценовые скачки у наиболее популярных моделей.
Как следует из данных исследования, предоставленных «Яндексом», резкий рост цен на бытовую технику и электронику начался в последнюю неделю ноября прошлого года: 30 ноября национальная валюта подешевела до 49,32 руб. за доллар (плюс 1,66 руб.) и до 61,43 руб. за евро (плюс 1,79 руб.). Последующие две с половиной недели обесценивание рубля происходило лавинообразно — 18 декабря $1 стоил уже 67,79 руб., а €1 — 84,59 руб.
Чувствительная к валютным колебаниям бытовая техника и электроника отреагировала на кризис ростом розничных цен. По данным market.yandex.ru, цены на товары достигли пика в последнюю перед новым годом неделю — с 22 по 28 декабря: по сравнению с началом месяца средние цены на плазменные панели выросли на 39,9%, до 77,37 тыс. руб. за штуку, на ноутбуки — на 38,7%, до 45,8 тыс. руб., на холодильники — на 52%, до 41,76 тыс. руб. Это сопровождалось невиданным ажиотажем — толпы покупателей, по свидетельству ретейлеров, сметали всю технику в магазинах, пытаясь таким образом спасти обесценивающиеся рублевые сбережения.
В 2015 году со стабилизацией курса рубля рост цен на технику остановился, отмечает market.yandex.ru. До недели, заканчивающейся 23 марта, стоимость товаров оставалась примерно на одном уровне, после чего началось ее плавное снижение. Единственной категорией, где рост продолжился, являются популярные модели мобильных телефонов: с начала года средняя цена на них выросла на 20,7%, до 21,49 тыс. руб. При этом средняя стоимость мобильных телефонов, если учитывать все модели, продающиеся через портал, с начала года снизилась на 1,7%, до 11,85 тыс. руб.
Как следует из результатов исследования, дешевеют товары медленнее, чем росли в декабре. Так, телевизоры потеряли в цене 4,5% и в среднем стоят на market.yandex.ru 69,81 тыс. руб. Ноутбуки в среднем стали дешевле с начала года на 6,2% и стоят 41,9 тыс. руб., ценник на холодильники опустился на 6,3%, до 38,25 тыс. руб. В большинстве категорий средние цены достигли уровня 20–21 декабря 2014 года — периода пика потребительского ажиотажа, когда рубль уже рухнул, а ретейлеры не успели поднять цены вслед за изменением валютного курса.
Прошлогодние коллекции
Опрошенные РБК крупные ретейлеры, специализирующиеся на продаже бытовой техники и электроники, подтверждают данные market.yandex.ru. «Переговоры по пересмотру закупочных цен начались в начале апреля, — рассказал РБК вице-президент по закупкам «Эльдорадо» Алексей Сердюченко. — Речь идет о пересмотре цен по всем направлениям, на разные товарные категории, в чем уже могли убедиться покупатели, взглянув на полки в наших магазинах. По предварительной оценке, в ближайшее время цены будут продолжать снижаться». По словам Сердюченко, с начала апреля снижение составило от 10% и выше.
По словам представителя «Эльдорадо» Ирины Цеплинской, снижение цен происходит в связи с укреплением рубля — закупочные цены рассчитываются по текущему курсу; еще один драйвер снижения цены — новая ситуация на рынке, при которой реальные доходы потребителей сокращаются, поэтому компания вынуждена подстраиваться под их запросы.
По словам представителя Inventive Retail Group (сети магазинов re: Store, Samsung, Lego, Nike и др.) Людмилы Семушиной, на прошлой неделе компания снизила цены на «макбуки» 2014 года и на iPhone в магазинах re: Store на 15 и 10% соответственно. Между тем закупки происходят по старым ценам, добавляет она: «Мы снизили цены на «макбуки», потому что это старая коллекция прошлого года. Что касается iPhone, то тут исключительно рыночная ситуация: конкуренты снижают цены, и это вынуждает нас сделать то же самое».
Представитель «М.Видео» Антон Пантелеев подтвердил, что весной стоимость многих категорий бытовой техники и электроники снизилась. «Быстрее всего снижались цены у самых быстрооборачиваемых товаров — смартфонов, ноутбуков и планшетов. Но нельзя это снижение списывать исключительно на укрепление рубля. Например, iPhone существенно подешевел из-за усиления рыночного давления — у его конкурентов выходили новинки», — объясняет Пантелеев. Цены будут снижаться и дальше, уверен представитель «М.Видео»: компания сейчас ведет переговоры с вендорами.
В «Техносиле» уже снижены цены на несколько категорий мелкой бытовой техники под брендами Tefal, Moulinex, Rowenta, говорит представитель сети Павел Воробьев. Цены снижены в среднем на 10%, добавил он. Компания продолжает вести переговоры с производителями техники и электроники о дальнейшем удешевлении закупочной стоимости.