Компания Polaroid уже почти 10 лет не выпускает свои легендарные мгновенные камеры и пленку, вместо этого занимаясь другими электронными продуктами, такими как телевизоры, планшеты и даже беспилотные летательные аппараты под своим брендом. Но, несмотря на все это, Polaroid все еще пытается сохранить свой бренд, являющийся синонимом квадратных мгновенных снимков. Настолько, что требует миллионы долларов в виде роялти от Fujifilm, добившейся успеха в своей линейке Instax, пишет The Verge.
На этой неделе Fujifilm подала официальную жалобу в окружной суд США в Нью-Йорке, заявив, что PLR IP, лицензиар бренда для мгновенных камер Polaroid, отправил компании несколько писем с просьбой о том, чтобы Fujifilm выплачивала миллионы в виде ежегодных платежей роялти или удаляла свою квадратную линию Instax с рынка. Ранее Fujifilm продавала только прямоугольную пленку Instax, размеры которой варьировались от небольших открыток до визитных карточек.
В письме, отправленном в Fujifilm, Polaroid утверждает, что владеет товарным знаком с эффектом «квадрат в квадрате» и что новая линия пленки Fujifilm «по существу идентична» по форме и рамкам. Fujifilm парировала, ответив, что Polaroid пытается получить доход от остатков портфеля интеллектуальной собственности компании после того, как не смогла получить прибыль от продажи собственных продуктов.
Конфликт двух компаний начался в январе, и лишь теперь Fujifilm подала жалобу. Fujifilm надеется, что суд решит, что ее квадратная пленка Instax не нарушает права Polaroid.
Fujifilm — не единственная компания, которая продолжала выпускать мгновенные пленки с тех пор как Polaroid отказалась от этого бизнеса. После объявления в 2008 году о завершении производства была создана компания под названием The Impossible Project, которая продолжила производство мгновенной пленки (большая часть которой была квадратной) только для того, чтобы один из инвесторов приобрел огромную долю в Polaroid, а затем переименовал компанию в Polaroid Originals в сентябре 2017 года.