Сильнее всего среди устройств оператора подорожают планшеты. При покупке без подключения дополнительных услуг модели MegaFon Login 2 и MegaFon Login 3 обойдутся в 7290 руб., что почти вдвое больше текущей цены – 3790 руб. Цены на те же устройства с подключением дополнительных услуг увеличатся втрое: после 3 февраля за них придется заплатить 5990 руб. против нынешних 1990 руб.
Смартфоны подорожают меньше: MegaFon Login 2 при покупке с подключением безлимитного интернета или тарифного плана «Все включено» будет стоить 2490 руб. против 1690 руб. сейчас (рост цены на 47,3%), без подключения этого тарифа – 3790 руб. против 2990 руб. ранее (рост 26,8%).
Цена аппарата MegaFon Optima с подключением установленного условиями тарифа вырастет до 2790 руб. по сравнению с прежней ценой 1990 руб. (рост 40%), а без подключения – с 3040 руб. до 3790 руб. (рост 24,6%). В интернет-магазине «МегаФона» планшеты с ценой в 1990 руб., действительной при подключении безлимитного интернета на два месяца, сейчас значатся как «отсутствующие в наличии».
Представитель «МегаФона» Алия Бекетова сказала РБК, что производство гаджетов осуществляется за пределами России, поэтому рост курса иностранных валют к рублю приводит к росту розничной цены на новые партии устройств. «Но даже после изменения цены на них продолжают быть достаточно привлекательными», – считает Бекетова.
В апреле–декабре 2013 года «МегаФон» продал более 370 тыс. только телефонов MegaFon Login 1, раскрывала компания информацию в годовой отчетности.
Представитель «ВымпелКома» («Билайн») Анна Айбашева на вопрос о возможности роста цен на устройства «Билайн» заявила, что компания этот вопрос не комментирует.
Дмитрий Солодовников, представитель МТС, сообщил, что сейчас компания не планирует повышать стоимость «своих» устройств. «Мы удерживаем стоимость оборудования на уровне прошлого года, и сейчас часть интернет-гаджетов продаем со значительным дисконтом». В пример он приводит LTE-планшеты МТС за 3590 руб., продающиеся со скидкой 70% от обычной цены в 9990 руб. Доля брендированных смартфонов в продажах собственной розницы оператора в декабре 2014 года равнялась приблизительно 16%, по другим устройствам данных пока нет.
Ведущий аналитик Mobile Research group Эльдар Муртазин уверен, что повышать цены на брендированные гаджеты придется и другим сотовым операторам в России. По его мнению, это произойдет в конце января – начале февраля. «В условиях, когда ведущие мировые бренды подняли розничную цену на свою продукции в России в 1,3–1,4 раза, а некоторые и до двух раз, повышения цен брендированных гаджетов российских операторов не избежать». Сейчас операторы продают их практически без прибыли для себя, с нулевой наценкой к стоимости производства, считает Муртазин.
При этом уровень цен на операторское оборудование все равно остается ниже среднего. По оценке аналитиков розничной сети «Связной», средняя розничная цена смартфона в России по итогам 2014 года составила 8900 руб., а средняя цена планшета по состоянию на третий квартал прошедшего года – 7759 руб.