Компания Google наблюдает снижение поискового трафика и получаемой от него прибыли. Основной причиной этого является то, что молодежь всё чаще использует альтернативные платформы для поиска информации, включая решения на базе искусственного интеллекта.
По данным The Wall Street Journal, руководство Google обеспокоено ухудшением качества поисковой выдачи, а также ростом популярности маркетплейсов. Прогнозы eMarketer указывают на то, что к 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США может упасть ниже 50%.
Молодое поколение обращается к новым платформам, таким как ChatGPT от OpenAI, который теперь включает интернет-поиск. Meta Platforms планирует запустить собственную поисковую систему, а Microsoft и Apple интегрируют ИИ в свои операционные системы.
При этом Amazon зарабатывает миллиарды долларов от рекламодателей, так как пользователи предпочитают искать товары напрямую в маркетплейсе, минуя Google.
Количество кликов на рекламу в Google снизилось на 8% по сравнению с прошлым годом, что также связано с распространением контента, созданного ИИ.
Кроме того, Минюст США недавно направил рекомендации в Федеральный суд по делу об устранении монополии Google. В документе предлагается продать браузер Chrome и на пять лет отказаться от инвестирования в поисковую рекламу.
Минюст утверждает, что Google использует антиконкурентные практики для удержания своей доминирующей позиции на рынке.
Согласно данным StatCounter, Chrome занимает 66% мирового рынка браузеров, а Google обрабатывает почти 90% поисковых запросов. В третьем квартале 2023 года подразделение поиска Google принесло компании Alphabet $49,4 млрд, что составляет 56% выручки.