Компания Amazon впервые за два десятилетия представила обновлённый логотип. Редизайн был разработан международной студией Koto совместно с внутренней командой Amazon. Основная цель — усиление визуальной выразительности фирменного стиля и его адаптация под более чем 50 суббрендов корпорации.
Ключевой элемент логотипа — фирменная «улыбка», символизирующая ориентированность на клиента, — был сохранён. Однако теперь внимание смещено именно на неё, а не на стрелку, как в предыдущей версии. В Koto подчёркивают, что это решение отражает стремление Amazon радовать клиентов и облегчать им повседневную жизнь.
Одновременно с новым логотипом был представлен фирменный шрифт Amazon Logo Sans, который используется в визуальной идентификации таких направлений, как Amazon Smile, Amazon Cash, Amazon Echo и Amazon Jobs. Кроме того, обновлён и адаптирован шрифт Ember, ранее применявшийся для бренда Kindle.
В рамках обновления айдентики также были внедрены яркие и уверенные цветовые решения, подчёркивающие индивидуальность бренда, а также унифицирована иконография. Особое внимание уделено сервисам Prime, Amazon Grocery, Alexa и Amazon One Medical.
По словам представителей компании, редизайн логотипа символизирует развитие и устремления Amazon, сохраняя при этом преемственность и узнаваемость бренда. Обновление совпало с подготовкой к запуску ряда новых сервисов и улучшений, которые планируется представить в ближайшее время.