Платный механизм, разработанный компанией Google, позволяет рекламодателю показывать свои объявления в ответ на введённый пользователем ключевой запрос. Такая технология интернет-маркетинга относится к поисковой рекламе и используется компаниями различного масштаба и сфер деятельности.
Кейсы по использованию рекламы в поисковой выдаче можно найти на сайте www.adwservice.com.ua/poiskovaya-reklama.
Как работает поисковая реклама Google?
Принцип работы поисковой рекламы Google можно объяснить на простом примере. С одной стороны, есть интернет-магазин, продающий спортивный инвентарь и желающий привлечь как можно больше покупателей на свой сайт, с другой – пользователь, который планирует приобрести определённую беговую дорожку. Последний заходит на страницу поисковика и вводит запрос «купить беговую дорожку N».
Чтобы пользователь увидел рекламу интернет-магазина, компании необходимо разместить соответствующее объявление. Его содержание отражает ответ на запрос пользователя, а в настройках указаны определённые ключевые фразы, в том числе и те, по которым могут искать беговые дорожки.
Система анализирует все рекламные кампании, в настройках которых присутствует тот или иной ключевик, и ранжирует релевантные объявления в зависимости от их качества и стоимости клика. Реклама в поисковой выдаче помечается специальной меткой. А при клике на неё со счёта в аккаунте рекламодателя списывается определённая сумма, не превышающая заданной максимальной ставки.
Основные параметры рекламы в поисковой выдаче
При настройке поисковой рекламы необходимо задать целый ряд параметров рекламной кампании, от которых зависят условия отображения объявлений и, в конечном счёте, их эффективность:
- Характеристики целевой аудитории. Использование геотаргетинга, ограничение по возрасту и полу, выбор сферы интересов и другие настройки позволяют уменьшить количество пользователей, которые смогут увидеть объявление. Сервис покажет рекламу только тем, кто соответствует представлениям компании о целевой аудитории бизнеса;
- Бюджет. С использованием Google AdWords можно успешно проводить кампании как с минимальным бюджетом, так и с масштабными вложениями. Организация с любым уровнем финансовых возможностей сможет найти комфортный режим продвижения своего продукта;
- Ставки. Система Google Ads по умолчанию устанавливает расчётные значения ставок, при которых предполагается максимальное количество кликов с учётом заданных ограничений бюджета. При желании их можно изменять вручную;
- Текст объявления. Его длина ограничена количеством символов, поэтому для составления продающего и эффективного текста требуется серьёзный креативный подход;
- Ключевые слова. Их выбор и правильное использование считается одним из наиболее важных шагов при планировании рекламной кампании Гугл. Система предлагает выбрать один из вариантов соответствия, а также воспользоваться планировщиком ключевых фраз. Он автоматически подбирает наиболее подходящие слова и словосочетания для сайта.
Статья подготовлена по материалам из этого источника.